Può la strategia musicale diventare una leva di comunicazione per rafforzare l'identità di un brand ?

A darcene prova la positiva reazione del pubblico di professionisti e appassionati di Profumeria Artistica all’inedito itinerario olfattivo e musicale presentato da Calé Fragranze d’Autore, durante la 10° edizione di Esxence – The Scent Of Excellence, l’esclusivo evento dedicato alla Profumeria Artistica Internazionale e proposto nuovamente durante il Salone del Mobile 2018 presso lo showroom Pérfume di Calé, in corso Magenta a Milano, in occasione dell'evento "Flying Curtains - Scent, Olfactory Tales, Emotions, Art" dedicato all'esposizione delle opere dell'artista Nicola Gobbetto. Protagoniste, insieme ai Profumi d'autore, le composizioni inedite di Philip Abussi create per raccontare la magia delle 10 fragranze create da Silvio Levi, fondatore di Calè e ideatore del progetto. 

Da sinistra a destra Silvio Levi (Fondatore di Calé Fragranze d'Autore e ideatore del progetto), Nicola Gobbetto (Artista), Philip Abussi (Compositore e Co-Founder di Mokamusic) 

Un progetto sinestetico "Profumi e Musica" realizzato per la prima volta in Italia di cui gli ospiti hanno potuto fruire in modo immersivo, ascoltando in cuffia i 10 profumi della collezione.

Un’esperienza del tutto nuova per il prestigioso marchio Calé Fragranze d’Autore che, grazie ad una strategia musicale pensata e studiata ad hoc per raccontare le singole fragranze della collezione, è riuscito ad entusiasmare ed emozionare, valorizzando l’identità di ogni fragranza.

Un’esperienza coinvolgente per Philip Abussi (compositore e fondatore di Mokamusic) che per l'occasione ha trovato nel profumo l'ispirazione per sperimentare nuove strade compositive.

L'approccio eclettico, la narrazione libera, le contaminazioni, la combinazione di diversi generi, hanno reso possibile la realizzazione di un percorso musicale non convenzionale per tale tipo di progetto, uscendo dalla logica dell'utilizzo di un unico mood o di un solo strumento. Attraverso tale linguaggio musicale sperimentale è stato possibile raccontare le diverse storie celate dietro ad ogni fragranza.

"Flying Curtains - Scent, Olfactory Tales, Emotions, Art" presso lo showroom Pérfume by Calé (Fuorisalone del Mobile 2018).

Una collaborazione d’eccellenza che si è tradotta in un progetto di successo anche secondo i partecipanti che, grazie allo stimolo simultaneo di olfatto e udito e all’intimità dell’ascolto in cuffia, hanno potuto vivere un’esperienza altamente esclusiva e personale, in grado di riportare alla mente ricordi di vita vissuta, generare emozione e commozione.

Esxence - The Scent of Excellence 2018 - The Mall, Milano - Stand Calé Fragranze d'Autore

“Sono convinto che l’olfatto e l’udito, pur essendo due sensi molto sottovalutati, siano invece dei canali potentissimi di connessione diretta con l’inconscio umano in grado di intrattenere, stupire ed emozionare”. - Philip Abussi

Il racconto delle 10 fragranze e le musiche di Philip Abussi sono fruibili su: calefragranzedautore.com/fragrances

Extract from Calé Fragranze d'Autore Press Release:

"Calé Fragranze d’Autore presents an original olfactory and musical journey at the 10th edition of Esxence – The Scent of Excellence. The collection of eau de parfum created by Silvio Levi, a great enthusiast and expert in Artistic Perfumery, in collaboration with renowned perfumers, is enhanced by unpublished musical compositions by the composer Philip Abussi from Mokamusic.

Such a collaboration of excellence adds value to the olfactory perception and invites the visitor to experience a new expressive dimension of perfume. The simultaneous stimulus of the sense of smell and hearing gives more emotive impact to the story that comes up in the mind of the listener, consistently with the briefing that gave rise first to the perfume and later to the piece of music."

To know more about each fragrance and to listen to Philip Abussi's compositions, please visit: calefragranzedautore.com/fragrances

Courtesy of: Calé Fragranze d'Autore